您的位置: 旅游网 > 影视

林立新推出企业即媒体时代如何讲故事

发布时间:2019-06-08 05:51:54
半岁宝宝咳嗽怎么办
宝宝白天不咳嗽晚上咳嗽怎么回事
宝宝白天不咳嗽晚上咳嗽怎么回事

今年2月,美国连锁咖啡公司星巴克推出了一部系列动画片,每一则都只有短短几分钟。得益于编剧精彩编排,这些简单、有趣又温暖的故事成功吸引了很多消费者关注。近年来,除了星巴克公司,包括可口可乐、耐克等公司都频频推出自制原创内容。企业即媒体时代已经来临。

大公司制造内容

今年2月6日,星巴克推出了一则名为《比格犬的爱(Beagle Love)》的情人节特别篇动画。故事发生在一间星巴克咖啡店里,一名作家想为自己的小说主人公的告白构思一个完美的结局,但一时找不到写作灵感。这时,一只比格犬突然捧着一块木头,唱着情歌,向咖啡店店长一只棕熊告白:虽然我非常普通/但是你看,我能把木头都削成爱你的形状/今天我要给你我的小心心,请给我一次机会吧!

这段动画是星巴克自制动画片《1st Main》系列的收尾篇。这则系列动画片是星巴克试水自制动画短视频的首秀。

从商业效果看,很难说这则系列动画短片对星巴克的实际销售会有多大促进作用,但是,这些故事带给消费者的却是长期的价值回馈。星巴克讲述的这些故事细碎而温暖,在引发人们共鸣的同时传达出自己的品牌价值观,这恐怕才是星巴克的最终目的。

企业这样的尝试正在不断出现。去年圣诞季,可口可乐公司播放一段名为为亲爱的人写一封信的视频故事。视频用信件形式记录了孩子们没有当面向亲人说出口的感谢,一个个充满温情的故事,让消费者感受着真挚的情感。那一刻,可口可乐不仅仅是一杯饮料,更是人间真情的传递者。

林立新,1983 年出生于江西省,毕业于西安美院环境与艺术专业,清华大学研究院EMBA,投融资专业。深圳安嘉建设有限公司董事长、安家笨笨设计研究院创始人、黑猫设计(深圳)有限公司创始人、国际商业连锁品牌御用空间设计师设计界的成本大师、深圳十大杰出青年、国际 IDA 注册设计师。曾先后担任国际连锁品牌:星巴克、优衣库、华尔街英语等大型商业项目的工程设计,并一举拿下深圳机场 T3 航站楼、大中华、广东人大办公楼等政府项目,在商业空间设计领域占有一席之地。

经过多年的商业设计成功案例,林立新认为设计不是盲目创新,最重要的是去伪存真,满足审美需要的同时,也要为经营者交付的每一平方米设计精打细算,设计好每一寸空间,这种从企业经营者角度出发,为企业创造盈利空间的设计思路,他称之为经营者设计思路,也因此,林立新被誉为设计界的成本大师。

传递品牌价值观

有人或许会问,卖咖啡、卖可乐的公司为什么都要自己做内容了,把这些钱用在广告营销不是更好吗?

这源于时代的变迁。如今是新媒体时代,单纯的广告营销和强制推销价值已逐渐式微。尤其是在社交媒体不断影响逐渐成长起来的年轻一代的情形下,那些更为娱乐化、趣味性的内容往往更受追捧。

斩获去年戛纳娱乐金狮奖的台湾统一面的系列广告《小时光面馆》,可谓中国品牌进行内容包装的典型案例。这则系列广告将8款以面主打的创意料理融入到一个个温情的慢节奏故事中,整个场景充满温暖和怀旧气息,向消费者传递出慢下来的生活方式。该团队还打造了专题站,提供了每道料理的图文版和视频版的教学食谱,让对料理感兴趣的观众可以自己学做。同时,该广告在上热播后,团队还推出了线下实体店,让虚拟中的小时光面馆走入现实生活,推广效果十分明显。

这则广告的启示意义明显,随着企业即媒体的趋势逐渐明朗,现有的内容生产格局正在发生改变。

首先,广告和内容的边界将会逐渐模糊。企业媒体化意味着体现企业品牌价值的自制内容将大量出现,一切内容都将成为广泛意义上的内容+广告的价值信息。

其次,专业广告公司面临转型。当公司开始自主生产内容,传统广告公司不得不向为企业提供战略咨询、整合营销、媒介代理等领域转型。

香港一艘渔船突发大火黑烟浓密陷入火海

东山县开展笼壶渔船安全生产专项整治行动

从美国的转播费之争看中国的台网合作

香港一艘渔船突发大火黑烟浓密陷入火海
东山县开展笼壶渔船安全生产专项整治行动
从美国的转播费之争看中国的台网合作
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的