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Vetements宣布退出办秀传统时装发

发布时间:2019-07-07 18:10:34

Vetements宣布退出办秀,传统时装发布形式越来越脆弱?

Vetements品牌创始人兼设计师 DemnaGvasalia突然宣布将退出时装周日程,不再举办时装发布会,原定于巴黎高定周期间发布的2018春夏系列也将以Showroom的形式呈现。联系到近年来时装发布形式的变化,很多人都不禁发问:历史悠久的传统时装发布会是否即将成为过去?

在蓬皮杜中心举办的Vetements 2017秋冬系列

DemnaGvasalia:“我对传统时装发布会已深感疲倦。”

近日,Gvasalia在接受媒体采访时提到:“我们对传统的时装系统已经厌倦了,之后将不会再出现在时装发布会上。我认为一切都需要进入一个新篇章,但时装秀并不是最好的展现方式。它已经变得枯燥无味且令人疲惫。我们现在需要一些空间和时间去做一些事。——这个决定更像是一个惊喜。”而就在不久前,他甚至还决定放弃让品牌红极一时的标志性单品:“我们将不再生产Oversize的连帽衫。”

在街拍中频频出现的Vetements标志单品超大卫衣

四年前,在Gvasalia执掌下的Vetements如同黑马般杀入高级时装圈,掀起了圈内圈外的议论纷纷,尽管至今评论仍是两极分化,喜欢的人将他奉为“推翻传统时装体系的革新者”、讨厌者则是称他的设计“无法登堂入室”,但不可否认的是Gvasalia也好、Vetements也好,他们从未受制于传统意义的时装体系。他们懂得借助社交媒体的推波助澜,令自己轰动一时。如今Vetements 退出时装发布会似乎更像是传统时装周“解体”的序章,它的蝴蝶效应究竟能在多快时间内出现?一切只能静观其变。不过,从Gvasalia的回答中看得出他对该决定非常满意:“现在我用了更多的时间去保持思考,你不会去做很多无意义的事。现在最重要的事是我们需要享受自己做的一切。Vetements是独立的,这就是最值得庆幸的事。”

在老佛爷百货举办的Vetements 2017春夏系列

顶尖品牌逆势而上花重金办秀

近几年时装发布形式改革频出,男女装秀合并、即买即秀政策、部分品牌时装秀日程变动(如Rodarte和ProenzaSchouler只举行春夏和秋冬系列时装秀,合并过渡系列以节省成本),传统的时装周体系正在随之进行全新的调整。越来越多品牌因为市场需求以及品牌自身经济状况进行了一系列的“效率”性质的调整,但与之相对应的是,诸多奢侈品牌仍在耗重金打造早春度假系列发布会且频出新招:Gucci 选择在佛罗伦萨皮蒂宫的帕拉迪纳画廊办秀、Dior选址于美国洛杉矶Upper Las Virgenes Canyon自然保护区、Louis Vuitton将地址设为日本的美秀美术馆、Chanel则是在巴黎大皇宫内大费周章地搭建起帕特农神殿和波塞冬神庙……

Chanel 2018早春系列以古希腊为主题

Dior 2018早春系列发布在洛杉矶举行

品牌愿意奢华打造早春度假系列,无疑是察觉到了如今水涨船高的市场消费实力,但可以确定的是愿为早春度假系列发布会大掏腰包的品牌,大多都是位于时装体系顶端品牌的佼佼者,影响力毋庸置疑,单就资金的实力上,其他品牌也难以望其项背。

Gucci 2018早春系列在意大利佛罗伦萨皮蒂宫举行

Louis Vuitton 2018早春系列在日本京都发布

时装发布会对品牌意味着什么?

自执掌Gucci以来,AlessandroMichele在秀场打造方面向来不遗余力,他曾如此评价时装发布会:“对许多人而言,时装发布会是造梦的空间。”对品牌而言,时装发布会的意义究竟在哪里呢?简而言之,品牌在时装周上举行发布会,主要是为了提供给媒体以及诸多如Saks Fifth Avenue、Harrods等百货公司和精品店提供新季货品。同样的,品牌新系列的出现也会为有影响力的好莱坞造型师提供客户的“新款上身”清单。但是,举办时装发布会的价格不菲:15年前,就有一家国外知名媒体曾计算过“在纽约时装周举办一场发布会的基本价格”:15万美金,其中还不包括邀请媒体和模特的费用。如今水涨船高,15万美金的价格已经翻了好几番。巨大的成本投入也是许多小型时装品牌最后决定放弃时装发布会的原因之一。另外,社交媒体的蓬勃发展也为许多品牌提供了除发布会外的更多新型传播方式。

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